С 1 сентября в России запретят размещать рекламу в Instagram* и Facebook*. Корреспондент «Сноба» Александр Юдин вместе с медиаюристом Анастасией Красниковой разбирался, как будет работать новый закон.
На каких ресурсах будет запрещена реклама
25 марта Госдума во втором и третьем чтениях приняла закон о запрете распространения рекламы на сайтах организаций, признанных в России нежелательными или экстремистскими. В этот список попадают Instagram* и Facebook* — ресурсы, которые занимают большую долю на рынке инфлюенс-маркетинга в России.
Закон еще должен пройти рассмотрение в Совете Федерации и у Президента РФ. Ожидается, что он вступит в силу 1 сентября этого года.
Что принципиально изменилось?
Размещать таргетированную рекламу на площадках, принадлежащих компании Meta, российские компании не могут с марта 2022 года, когда она была признана экстремистской и ее деятельность запрещена на территории РФ. Оплата таргета приравнивается к финансированию запрещенной организации.
Однако покупать рекламу непосредственно у блогеров закон не запрещал. Новая редакция, которая вступит в силу осенью, вводит запрет на любой формат рекламы: интеграции, коллаборации и даже бартер.
По словам медиаюриста Анастасии Красниковой, бартерная сделка тоже является рекламной, потому что речь идет о встречном оказании услуг (блогеру передают товар, взамен рекламодатель получает интеграцию).
При этом возможны случаи, когда блогер не вступал ни в какие отношения с брендом, но разместил публикацию с его упоминанием в своем тематическом канале — такая интеграция может не подпадать под понятие рекламы.
«Штраф за нарушение запрета не назначается автоматически — этому всегда будет предшествовать административное расследование ФАС», — говорит Красникова.
Ответственность за нарушение запрета
Ответственность за нарушение запрета будут нести рекламодатель и рекламораспространитель (в данном случае — блогер). Штрафы за нарушение запрета стандартные — в соответствии со статьей 14.3 КоАП РФ за нарушение законодательства о рекламе. Для граждан они составят от 2 до 2,5 тыс. рублей, для должностных лиц — от 4 до 20 тыс. рублей, для юрлиц — от 100 до 500 тыс. рублей.
Что делать, если заключены долгосрочные сделки
Закон вступает в силу с 1 сентября 2025 года. До этого момента размещение рекламы на запрещенных ресурсах допускается. В случае, если договор заключен до вступления в силу нового закона, но его действие распространяется на период после 1 сентября 2025 года, юрист рекомендует или скорректировать такой договор, или расторгнуть его.
*принадлежат Meta — запрещенной в России экстремистской организации
Подготовил: Александр Юдин
Свежие комментарии