10 миллионов долларов — такова итоговая цена за личную сумку Джейн Биркин, проданную анонимному японцу на аукционе Sotheby’s. Этот лот — не просто редкий аксессуар, а первый в истории прототип, созданный «на салфетке» после случайной встречи актрисы с главой Hermès в самолете «Лондон — Париж». Рекордная стоимость лота говорит не столько о мире моды, сколько о том, как личная история, подлинность и даже шероховатости становятся главной валютой в мире люкса.
В 1984 году Джейн Биркин летела из Парижа в Лондон. Ее соседом по креслу оказался не кто иной, как Жан-Луи Дюма, глава дома Hermès. По легенде (которую, впрочем, ни Дюма, ни Биркин никогда не опровергали), актриса попыталась положить свою знаменитую соломенную корзинку на полку, но та опрокинулась, и все содержимое — ключи, косметика, записные книжки — рассыпалось по проходу.
«Мне нужна сумка побольше моей, но поменьше чемодана», — пожаловалась Биркин попутчику. Дюма вынул из впереди стоящего кресла бумажный пакет и прямо на нем набросал эскиз вместительной, элегантной и практичной сумки с надежной застежкой. Через год прототип доставили Джейн.
Почему сумка Биркин стоит как квартира на Манхэттене
Сумка Birkin стала абсолютным символом статуса, объектом желания и, как ни странно, одним из самых надежных инвестиционных активов. Финансовые аналитики давно заметили, что Birkin — это выгодное вложение. За последние десятилетия стоимость сумок росла в среднем на 14 % в год, опережая по доходности и фондовый рынок S&P 500, и золото.
Секрет кроется в стратегии Hermès. Компания сознательно создает искусственный дефицит: точные объемы производства держатся в секрете, а лист ожидания растягивается на годы. Распродаж не бывает. Все, что не продано, утилизируется — то есть работает на миф об абсолютной эксклюзивности.
Компания Hermès появилась в 1837 году как мастерская по изготовлению экипировки для экипажей и верховой езды. Фирменный двойной седельный шов — прочный, почти неснашиваемый — до сих пор используется в сумках.
Не Birkin, а Джейн Биркин
Черная телячья кожа Box, потертая от времени. Позолоченная фурнитура. На клапане вытеснены инициалы J.B. Плечевой ремень, в отличие от всех последующих моделей, пришит намертво — так захотела первая владелица. Внутри, в специальном кармашке, миниатюрные кусачки для ногтей — Джейн не любила длинный маникюр.
Джейн Биркин носила эту сумку почти десять лет, с 1985 по 1994 год, относясь к ней безо всякого пиетета. Украшала его стикерами в поддержку UNICEF и «Врачей без границ», небрежно бросала на пол и набивала до отказа. Эта сумка не пылилась в гардеробной, а путешествовала, работала и жила вместе со своей хозяйкой. Именно эта «патина времени», эти следы прикосновений, «личные метки» — превратили ее из роскошного аксессуара в «живого» свидетеля жизни легендарной актрисы.
Это не сумка Birkin, это сумка Джейн Биркин — и разницу легко ощутить, зная итоги аукциона.
До нынешнего рекорда самой дорогой Birkin считалась модель Himalaya — с белоснежной крокодиловой кожей и бриллиантовой фурнитурой. Ее продали за $500 000.
Новая цена в $10 млн — скачок в другую лигу.
Автор: Ольга Обыденская
Свежие комментарии